في عالم التسويق الرقمي أصبحت أدوات تحليل المنافسين من أهم المفاتيح التي تفتح لك أبواب النجاح فهي تمنحك نظرة عميقة على ما يقدمه الآخرون وتساعدك على اكتشاف نقاط القوة والضعف في استراتيجياتهم مما يتيح لك فرصة بناء خطة تسويقية أقوى وأكثر فاعلية فحين تعرف كيف يفكر منافسوك وأين يتفوقون يمكنك رسم طريقك بثقة نحو التميز والتفوق في سوق مليء بالتحديات.
ما هي عملية تحليل المنافسين؟ ولماذا تعتبر خطوة أساسية في التسويق؟
تقدم شركة أدسيلا تحليل لمنافسين هو عملية منهجية لجمع وتقييم معلومات عن المنافسين بهدف فهم استراتيجياتهم نقاط قوتهم وضعفهم منتجاتهم أسعارهم وقنواتهم التسويقية وغيرها من عناصر نشاطهم وتعد أدوات تحليل المنافسين من الوسائل الأساسية التي تساعد الشركات في تنفيذ هذه الخطوة بدقة وفعالية.
العملية تبدأ بتحديد المنافسين المباشرين وغير المباشرين ثم جمع البيانات منهم وتشمل مواقعهم حملاتهم الإعلانية تفاعل العملاء استراتيجيات التسعير وتحليل محتواهم وهنا تلعب أدوات تحليل المنافسين دورًا حيويًا في تسهيل استخراج هذه البيانات وتحويلها إلى رؤى قابلة للتنفيذ.
أما عن السبب في أن هذه الخطوة أساسية في التسويق فهي تمنحك رؤية واضحة للسوق وتساعدك على تحديد الفرص التي لم يستغلها الآخرون وتحسين عروضك وخدماتك بناءً على نقاط ضعف المنافسين واتخاذ قرارات مدروسة تقلل من المخاطر وتسهم في زيادة تنافسيتك والبقاء مواكب لاتجاهات السوق وتكييف استراتيجيتك بمرونة وتقديم تجربة أفضل للعملاء مما يعزز ريادتك في السوق.
بهذا الشكل تكون عملية تحليل المنافسين خطوة استراتيجية أساسية في التسويق لأنها تبني عليك أساس قوي للتفوق والتميز دون الاعتماد على الحظ أو التخمين.
فوائد تحليل المنافسين في تحسين استراتيجيتك التسويقية
- تمنحك أدوات تحليل المنافسين نظرة شاملة على السوق من خلال شركات تسويق الكتروني فيس بوك لكشف الاتجاهات وسلوك العملاء وفرص النمو المحتملة.
- تساعدك أدوات تحليل المنافسين في تحديد نقاط قوة وضعف المنافسين وبالتالي التركيز على ما يميزك والاستفادة من نقاط ضعفهم.
- تسهم في تطوير المنتجات أو الخدمات من خلال الكشف عن الثغرات في عروض المنافسين وتحفيز الابتكار لديك.
- توجه استراتيجية التسعير لديك عبر مقارنة الأسعار والعروض المنافسة مما يساعدك في اتخاذ قرارات تغطي السوق وتحقق هامش ربح أفضل.
- ترفع فعالية حملاتك التسويقية باعتماد ما يعمل جيدا عند المنافسين وتفادي ما لا يلقى نجاحًا لديهم.
- تكشف لك فرص غير مستغلة في السوق من خلال استهداف شرائح أو احتياجات يفتقدونها.
- تعزز تجربة العميل لديك بتعلم الأخطاء التي وقع فيها المنافسون وتحسين أساليب تقديم القيمة.
- تقلل مخاطرك وتجعلك تستعد للتهديدات مثل دخول منافس جديد أو تغيرات السوق أو التحولات التكنولوجية.
- تسرع اتخاذ القرار في فريقك بالاعتماد على بيانات دقيقة ورؤى واضحة بدلا من التخمين.
- تعزز تنافسيتك على المدى الطويل بإبقائك مواكب للتحولات السريعة في السوق والعمل بمرونة استراتيجية التسويق باستخدام الفيديوهات وغيرها من استراتيجيات مستمرة.
أفضل أدوات تحليل المنافسين المجانية والمدفوعة
- Rival IQ يتيح تتبع أداء المنافسين على فيسبوك وإنستغرام ويوتيوب وتيك توك ويعرض بيانات دقيقة عن معدل التفاعل والنمو والمحتوى الأفضل أداء ويعتبر من أدوات تحليل المنافسين التي توفر رؤية تفصيلية لحركة السوق.
- Emplifi يساعد في مراقبة الحملات المدفوعة والعضوية للمنافسين عبر السوشيال ميديا ويتيح تقارير مقارنة لتقييم الأداء ويعتمد عليه كثير ضمن أدوات تحليل المنافسين المخصصة لتحديد نقاط تفوق المنافسين وضعفهم.
- Phlanx يوفر أدوات لحساب نسب التفاعل بدقة على إنستغرام ويوتيوب وتويتر وتويتش مما يساعد على قياس تأثير المحتوى المنافس.
- Popsters يقدم تحليلات مفصلة حول أداء منشورات المنافسين من حيث الإعجابات والتعليقات والمشاركات ويتيح تصدير التقارير.
- Sociality.io يسمح بتحليل ما يصل إلى 15 صفحة منافسة مع تقارير رسومية وبيانات مقارنة عبر فيسبوك وتويتر وإنستغرام.
- Sprout Social أداة تحليل وإدارة كاملة للسوشيال ميديا تقدم تحليلات مقارنة بين حساباتك وحسابات المنافسين على مختلف المنصات.
- Social Insider يساعد في تحليل بيانات المنافسين التاريخية ويعرض مؤشرات الأداء لمحتواهم وتفاعل الجمهور عبر فيسبوك وإنستغرام وتويتر.
- BuzzSumo يكشف أكثر أنواع المحتوى مشاركة وانتشار لدى المنافسين ويتيح البحث في المقالات والمنشورات التي تحقق أكبر تأثير.
- Brandwatch يوفر تحليل عميق لاتجاهات الجمهور ومشاعرهم تجاه المنافسين عبر السوشيال ميديا ويوفر قدرات استماع وتحليل متقدمة.
- Social Blade يقدم تحليلات فورية لنمو حسابات المنافسين على يوتيوب وتويتش وإنستغرام وتويتر ويُستخدم لمتابعة الأداء اليومي.
- Hootsuite يوفر إمكانيات لرصد أداء المنافسين عبر التفاعل والهاشتاغات والنمو ويُستخدم أيضًا في جدولة المنشورات ومراقبة الاتجاهات.
- Competitors App يجمع بيانات حول أداء المنافسين في السوشيال ميديا والبريد الإلكتروني والإعلانات ويعرض تنبيهات لحظية بالتغيرات.
أهم النقاط التي يجب تحليلها عند دراسة المنافسين للسوشيال ميديا
- تحليل المنافسين على السوشيال ميديا لتعرف من هم من يستخدمون نفس المنصة والجمهور المستهدف.
- معرفة المنصات التي يتواجد عليها المنافسون وتحديد المنصات التي تحقق منهم أكبر تفاعل.
- قياس نمو قاعدة المتابعين لملاحظة سرعة نمو المنافس وللاستفادة من توقيتهم.
- تحليل التفاعل على المنشورات لفهم أنواع المحتوى التي تلقى صدى قوي.
- التحقق من أنواع المحتوى المنشور لتحديد التنسيقات الفعالة لدى المنافس.
- رصد تكرار النشر وجدولته لمعرفة مواعيد الذروة لدى الجمهور الخاص بالمنافس.
- تحليل الهاشتاغات والمواضيع الشائعة التي يستخدمها المنافسون وبالتالي استغلالها بالرسائل الخاصة بك.
- دراسة تعامل المنافس مع الجمهور وردوده على التعليقات لتقييم جودة خدمة العملاء عبر السوشيال.
- مقارنة الكلمات المفتاحية المتعلقة بالمحتوى والمحتوى المنشور لفهم استراتيجية تحسين الظهور.
- تقييم الحملات المدفوعة لدى المنافسين من خلال مراقبة المنشورات الممولة ومدة عروضها.
- إجراء تحليل SWOT لمحتوى المنافسين لتحديد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات أمامك.
- متابعة التوجهات والاتجاهات الجديدة لدى المنافس مثل تحديات وفيديوهات رائجة للاستفادة منها.
أهم النقاط التي يجب تحليلها عند دراسة المنافسين للإعلانات
- متابعة إعلانات المنافسين على فيسبوك وإنستغرام وتيك توك يساعدك في فهم الاستراتيجيات الإعلانية التي يستخدمونها مثل أنواع الإعلانات والصياغات وهي من المهام التي تسهلها أدوات تحليل مواقع التواصل الاجتماعي بشكل كبير.
- تحليل النصوص الإعلانية مثل العناوين والوصف والدعوات لاتخاذ إجراء يمنحك نظرة دقيقة على رسائل الجذب التي يستخدمها المنافسون.
- فحص الأصول البصرية والإبداعية في الإعلانات مثل الصور والفيديوهات والألوان يساعدك على تطوير الجانب المرئي لحملاتك بشكل احترافي.
- رصد ميزانية الإعلانات وتوزيع الإنفاق بين المنصات يعطيك تصور واضح عن أولويات المنافسين التسويقية.
- قياس التغييرات الدورية في الحملات مثل التحديثات الموسمية أو تغير الرسائل يساعدك على توقع خطوات المنافس وتحسين توقيت حملاتك.
- تتبع نسب التفاعل مع الإعلانات مثل معدل النقر إلى الظهور يمنحك بيانات دقيقة عن أداء الحملات.
- مراقبة الكلمات المفتاحية أو الهاشتاغات المستخدمة في الإعلانات يسهم في فهم المواضيع التي يركز عليها المنافسون وجمهورهم المستهدف.
- دراسة الفئات المستهدفة من خلال مكتبات الإعلانات العامة مثل Meta Ad Library تعطيك فكرة واضحة عن جمهور المنافسين.
- ملاحظة تكرار الإعلانات ودورات عرضها يوضح لك كيف يتم إدارة الحملة الإعلانية على المدى الزمني.
- تحليل تعليقات المستخدمين والمشاعر المرتبطة بالإعلانات يكشف مدى تأثير الحملات على الجمهور ويعد هذا الجانب من أهم ما تقدمه أدوات تحليل المنافسين للحصول على رؤية تسويقية شاملة.
أهم النقاط التي يجب تحليلها عند دراسة المنافسين للسيو
- تحليل الكلمات المفتاحية التي يتفوّق بها المنافسون من خلال فهم الفرص التي يمكنك استهدافها والفجوات التي لم يغطيها المنافسون في استراتيجية تحليل المنافسين للسيو مما يساهم فى تحسين محركات البحث عن موقعى .
- فحص المحتوى المنافس من حيث الجودة والعمق والتنظيم لمعرفة الأمور التي تجذب الزوار وتحسين استراتيجية تحليل المنافسين للسيو الخاصة بك.
- دراسة الباك لينكات الخاصة بالمنافسين من ناحية عددها وجودتها ومصادرها لاكتشاف فرص رابط خلفي يمكن استغلالها.
- تحليل الجوانب التقنية لمواقع المنافسين مثل سرعة التحميل وسهولة التنقل والهيكل الفني للموقع لتحديد نقاط تحسين تتعلق بالسيو الفني.
- مراجعة السيو الداخلي مثل العناوين الوصفية والهياكل والعلامات (Meta وH1) لدى المنافسين لمعرفة كيفية تحسين السيو على صفحاتك.
- تقييم تجربة المستخدم عبر مقارنة تصميم المواقع وتنظيم المحتوى وسهولة التصفح لتحديد مدى تأثيرها على معدلات الارتداد والإبقاء.
- إجراء تحليل الفجوات في الكلمات المفتاحية للتعرف على مصطلحات يهيمن عليها المنافسون ويمكنك سد هذه الفجوات وتعزيز ظهورك.
- مراقبة ظهور المنافسين في نتائج مزايا البحث مثل المقتطفات المميزة وخيارات البحث والإجابات المبسطة لتحسين فرصك في الظهور بها.
- تحليل إشارات التواصل الاجتماعي والروابط الخارجية لتعزيز المحتوى واستغلالها في رفع التفاعل والظهور بشكل أفضل.
- رصد فرص البنية المحلية والسكيما (Schema markup) لدى المنافسين خاصة إن كنت تستهدف البحث المحلي لتحسين احتمالات الظهور في نتائج خرائط ونتائج بحث محلية.
