من المهم لأي صاحب نشاط تجاري أن يعرف الفرق بين الشعار والعلامة التجارية والهوية بمختلف أنواعها، وهو ما نحاول توضيحه بصورة مبسَّطة من خلال هذا المقال.
ما هو الشعار التجاري؟
لتوضيح الفرق بين الشعار والعلامة التجارية والهوية للشركة، يجب التعريف بالشعار وتوضيح ماهيته.
الشعار أو اللوجو هو عبارة عن رمز بصري يتم تصميمه لتمثيل شركة أو مؤسسة معينة والتعبير عنها في كل نشاط، وهو من الأركان الأساسية لهوية الشركة؛ لأهميته العظيمة.
ما هي أنواع الشعارات؟
هناك الكثير من أنواع الشعارات التجارية، ومنها:
- شعارات رمزية، وتتكون من رمز أو صورة.
- شعارات نصية، وهي تتضمن اسم الشركة أو نشاطها.
- الشعارات الديناميكية، يكون مهيأة للأحجام المتنوعة للنشاطات.
- الشعارات الكرتونية، ويتم فيها استخدام شخصيات كرتونية.
- شعارات الأحرف، ويتم فيها استخدام أحرف معينة من اسم المؤسسة.
- الشعارات المركبة، يكون الشعار مكون من رموز وأحرف وصور في الوقت ذاته.
- الشعارات الخطية، وتعتمد على إبداعات الخط.
- شعارات مجردة، يتم فيها استعمال شكل أو رمز مجرد.
أهمية الشعار للمشروع التجاري
بعد التعريف بالشعار التجاري كأول جزء من توضيح الفرق بين الشعار والعلامة التجارية والهوية بشكل مبسَّط، نشير هنا إلى أهمية هذا الشعار بالنسبة للمشروع، وهي تتضمن كلاً مما يأتي:
- التميز: حيث إن الشعار يمنح المشروع القدرة على التفرد عن غيره مما يحمل علامات تجارية أخرى في السوق ذاته.
- تعزيز الثقة: حيث إن الشعار المتميز يعطي انطباعًا لدى العملاء باحترافية المكان، وهو ما يزيد من الثقة وخصوصًا على المدى البعيد.
- التواصل مع الجمهور: فمن مزايا الشعار قدرته على تسهيل التواصل مع العملاء وتوصيل الرسائل المطلوبة.
- عدم النسيان: فبمرور الوقت، يمكن للشعار المميز أن يبقى في ذهن العميل ويتذكره فور رؤيته.
- الانطباع: حيث إن للشعار تأثير قوي وفعال في تكوين الانطباع الأول لدى العميل؛ لذا يجب الحرص على تصميمه بشكل متميز وإبداعي.
ماهي العلامة التجارية؟
أولاً- علامة التجارة: يتم استعمالها من جانب التاجر لتمييز منتجاته.
ثانيًا- علامة الصنع: يتم تصميمها لتمييز منتجات مؤسسة معينة لتعبر عن جودتها.
ثالثًا- علامة الخدمة: يتم تصميمها لتمييز الخدمات المقدَّمة من قِبل المؤسسة أو الشركة.
ماهي مكونات العلامة التجـارية الاساسية؟
في ظل توضيح الفرق بين الشعار والعلامة التجارية والهوية بشكل مبسَّط، يمكننا الإشارة إلى مجموعة العناصر التي تتكون منها العلامة التجارية بشكل أساسي، والتي تتضمن كلاً مما يأتي:
- الاسم: وهو يمثل التعريف اللفظي بطبيعة عمل الشركة.
- الشعار: وهو يمثل التعريف الرمزي بعمل المؤسسة.
- الألوان: وهي جزء أساسي من الهوية البصرية.
- الخطوط: وهي من العناصر الأساسية في فهم ووضوح رسائل الشركة.
- المبادئ: وهي التي تعتمد عليها العلامة التجارية في العمل.
- القصة: وهي تمثل تاريخ العلامة التجارية.
- الرؤية: وهي تعبر عن الطموحات الخاصة بالعلامة التجارية لأعوام قادمة.
ماهي أنواع العلامة التجارية؟
من أنواع العلامة التجارية:
- العلامات التجارية للسلع.
- العلامات التجارية الشخصية.
- علامة الخدمة.
- العلامات التجارية للمنتجات.
- علامات التصديق.
- العلامات التجارية للمؤسسات الدولية.
- علامات جماعية.
- العلامات شائعة الشهرة.
- العلامات التجارية لتطبيقات الجوال.
- علامات التصديق.
كيفية إنشاء علامة تجارية لنشاطك الرقمي
يقوم المسؤولون في شركة أدسيلا بتأسيس علامة تجارية احترافية من خلال اتباع مجموعة من الخطوات بشكل فعال، ومنها:
- تحديد الأهداف المرغوبة.
- التعرف على الجمهور المستهدَف.
- التعرف بدقة على المنافسين ودراستهم.
- التسويق بالمحتوى.
- بناء موقع إلكتروني.
- الاعتماد في التسويق على مواقع التواصل الاجتماعي.
- إدخال العلامة التجارية في أكثر من قناة تسويقية.
مفهوم الهوية
أولاً- الهوية البصرية: هي عبارة عن الجانب المرئي المعبِّر عن شركة أو علامة تجارية معينة.
ثانيًا- الهوية التجارية: مصطلح أكثر شمولاً؛ حيث إنه يتضمن الجانب المرئي وجميع الجوانب الأخرى التي تعبر عن شخصية الشركة أو العلامة التجارية.
أساس الهوية التجارية
يمكن إجمال أساس الهوية التجارية في كونها مجموعة الجوانب التي تنفرد بها العلامة التجارية أو الشركة وتعبر عن شخصيتها ورؤيتها المستقبلية وتساعد في تعزيز الثقة.
ما هو الفرق بين الشعار والعلامة التجارية والهوية؟
يمكن إيجاز الفرق بين الشعار والعلامة التجارية والهوية في النقاط الآتية:
- الشعار: ما هو إلا رمز مرئي يتم تصميمه بهدف التعبير عن علامة تجارية معينة.
- العلامة التجارية: هو التعبير الشامل للشركة، والذي يمثل مبادئها ورسائلها ونشاطاتها وتطلعاتها، ويعبر عن تجربة الجمهور معها.
- الهوية: هي الجانب البصري الذي يساهم في تكوين صورة ذهنية عن الشركة أو المؤسسة، وهي ضمن الأجزاء الأساسية لتجربة الجمهور.
كيفية بناء العلامة التجارية بشكل احترافي؟
لبناء علامة تجارية بصورة احترافية؛ من الأفضل الاستعانة بشركة موثوقة لبناء هوية تجارية محترفة، أدسيلا أفضل شركة تصميم شعار وعلامة تجارية في الإمارات.
خدمات ادسيلا كأفضل شركة تصميم شعارات في الإمارات
لا يقتصر عمل شركة أدسيلا على تصميم الشعارات فقط، بل إنها تختص بالتسويق من خلال تقديم العديد من الخدمات، والتي من أهمها:
- تحسين محركات البحث (SEO): حيث يعمل المختصون في شركة أدسيلا على تحسين ترتيب الموقع الإلكتروني وجعله دائمًا في النتائج الأولى، وذلك من خلال تعزيز المعايير الخاصة بعملية تحسين محركات البحث (SEO)، وهو ما له فائدة كبيرة في الحصول على عدد كبير من العملاء الجدد.
- إدارة الحملات المدفوعة: نتيج في شركة أدسيلا خدمة توفير الخطط اللازمة لتوسيع النشاط والظهور لعدد أكبر من العملاء، وهو ما يتم تحقيقه بالعديد من الوسائل التي من أهمها إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي.
- حلول التجارة الإلكترونية: حيث نتيح في شركة أدسيلا مجموعة من أحسن الحلول والآليات التي تساعد في تحقيق الأهداف التجارية بهدف توسيع حجم المبيعات وتحسين عدد العملاء.
- تصميم المواقع الإلكترونية: فلدينا بالفعل القدرة على إنشاء المواقع الإلكترونية والاستفادة منها في زيادة معدل وصول الخدمات والمنتجات إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتمَلين؛ ومن ثم زيادة حجم المبيعات بفعالية كبيرة.
- تصميم الجرافيك: حيث إن المحتوى البصري أصبح ذا تأثير كبير في تشكيل انطباعات العملاء حاليًا؛ فإننا نجعل الجرافيك جزءًا أساسيًّا من حملاتها الإعلانية لتصميم الهيكل البصري لعلامتك التجارية وإكسابها صفات طويلة الأمد.
- إدارة حسابات التواصل الاجتماعي: وهي خدمة مميزة تتضمن التحكم بحسابات الشركة أو المؤسسة على مواقع التواصل الاجتماعي لتعزيز حجمها وتحسين انتشارها وزيادة عدد متابعيها، وقد أصبحت حسابات السوشيال ميديا من العناصر الأساسية في أي حملة إعلانية؛ حيث أصبحت تلك المواقع ذات تأثير قوي للغاية في تشكيل انطباعات العملاء.
- تصميم التطبيقات وتطويرها: أصبحت الهواتف حاليًا ذات الانتشار الأكبر بين العملاء؛ لذا فإن عمل تطبيق يخص المؤسسة أو الشركة هو من العناصر التي يجب أن تكون أساسية في الحملات الإعلانية؛ لما تُخلِفه من نتائج قوية ووصول أسرع لعدد كبير من العملاء.
- التسويق عبر المؤثرين: من الخدمات التي تقدمها شركة أدسيلا المساعَدة في الوصول إلى أحسن المؤثرين، وهي طريقة فعالة للغاية في التعريف بالشركة وخدماتها لتوسيع نطاق عملها.
- الموشن جرافيك: وهي خدمة تتضمن إنشاءَ فيديوهات الموشن جرافيك ذات التأثير القوي خلال هذه الأيام، حيث تتضمن فيديوهات توضيحية للمنتجات والخدمات مدعومة ببعض الرسوم المتحركة لتوصيل الفكرة بصورة أكثر وضوحًا.
